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邻近过年，明天，你抽「龙年上上签」了吗？

“敲电子木鱼，拜机甲佛祖，攒量子功德，修元宇宙真经。”今世年老人把形而上学玩出新把戏。

比来小红书又刮来了一阵很新的祈福风潮—“赛博求签”，组搭子寻龙迎好运，抽取NIKE龙年上上签。

24款上上签，用共性化的签文直击年老人的“心之所求”，从工作、情感、衰弱、财气、考运、化岁六个畛域解锁集体新年好运。

【宜】轻松上场，【忌】如临年夜敌。世界这个微小的草台班子,治好了年老人的摆烂耻辱症。

图片起源：小红书

【宜】DATING怡情，【忌】过火上头，半路搭伙，未必没有是好后果。恋爱很甜,独身也香。

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【宜】穿上秋裤，【忌】显露脚脖，是龙要飞收工位，别拿秋裤当死仇家。把秋裤塞进长袜,是这届年老人最虚浮的平安感。

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乘着「祈福」热潮

小红书与 NIKE一同玩一种很新的CNY营销

还记患上去年年老人挤爆寺庙的热潮吗？

北京雍以及宫限流，杭州灵隐寺的十八籽手串限购，西安广仁寺门口排出了一千米长队…

正在下班以及上进之间，抉择了“上香”，正在求人以及求己之间，抉择了“求佛”。近几年，“形而上学”逐步成为当下年老人的兴味追捧点。

热中祈福的年老人们，无一破例都有着本人的希望：有人求升职加薪，有人求考研考公上岸，有人求一晚上暴富…能够说是应求尽求。

跟着夏历龙年将至，人们祈福求好运的情绪更是抵达高峰。“龙”是中华平易近族特有的文明符号以及肉体意味，作为能“兴风雨，利万物”的瑞兽被付与了泛滥不祥寄意。也因而，龙年被看做是一个特地侥幸的年份，是国人十分注重的生肖年。

多元弄法卷入全平易近狂欢

引爆交际场寻龙风潮

正在品牌们各显神通、竞争强烈的CNY节点，小红书作为生存形式的分享平台，基于海量情绪样本的共同劣势，洞察到公众对龙年祈福的热切等待，同时适应新年趋向场景以及搭子交际潮水趋向，携手NIKE品牌独特发动#是龙藏没有住 话题流动，号令人们组搭子寻龙迎好运，打造极具交际影响力的CNY营销弄法。

回看小红书与NIKE这波联动，经过层层递进的破圈弄法，塑造多条理种草体验打透年老圈层。既回应了年老人新年祈福求好运的情绪需要，同时透传NIKE是龙藏没有住「龙腾新年」系列肉体内核，完成NIKE产物与实在场景的交融以及高效转化，推进品牌与产物走向更多生产者。流动进程中海量优质条记内容源源而出，积淀为NIKE品牌正在小红书站内的有形资产。

图片起源：小红书

邀约「寻觅藏龙」

官薯组队公布流动 KOL组队领衔开玩

1月17日，小红书官号联动约请全域用户「寻觅藏龙」。经过条记内@摰友组成寻龙搭子，一同探究以及发现生存中「藏没有住的龙」，同时参加话题H5互动，⼀键使⽤「是⻰藏没有住」专属图⽂模板⽣成寻⻰认证条记，并@NIKE许下新年欲望参加到流动傍边。

图片起源：小红书

多畛域KOL回声而来，领衔开玩，正在各类CNY场景中深度种草NIKE龙年穿搭，疏导条记模板，动员内容裂变。正在小红书强种草属性以及高浓度分享气氛的助力下，将流动声量辐射到没有同圈层，胜利抢占话题热度。

图片起源：小红书

值患上一提的是，这次CNY营销中，小红书以及NIKE突破传统“一个营销需求一个外围icon”的视觉锤营销思绪，将一切过年时期陌头、线上、无处没有正在的龙，经过一个「寻龙应战」巧妙的化为己用，让用户经过全方位、没有受限的探究中继续接纳此轮营销「藏没有住的龙」的外围心智。这一思绪使患上流动的弄法更灵敏多样，也让用户正在乐趣体验中强化对品牌的认知与好感。

正在小红书系列民间账号、品牌和小红书博主的动员下，站内用户纷繁自动分享身旁的龙，并将NIKE产物以及元素融入进条记中，正在小红薯们的激情创作与分享中，丰厚多元的内容条记源源一直地凑集而来，组成为了一个活泼暮气的静止生存阵地。

调集「寻龙搭子」

站内话题引爆 促成内容积淀

最近几年来，一种新兴的交际形式——搭子文明，正在年老人中盛行起来。人们经过寻觅垂直细分畛域的同兴味同伴，取得感情共振，享用彼此提供的认同以及支持。而正在小红书这类强交际领地，搭子文明风头愈甚。

正在这次CNY小事件中，小红书聚焦年老人群、深化年老社区、站正在年老视角、交融年老潮水，约请30组没有同畛域的「寻龙搭子」，走进线下实在场景进行打卡，连系NIKE单品实现穿搭归纳，「组搭子寻龙迎好运」扑灭站内用户交际激情，借助用户群体的踊跃参加互动激起热度发酵，推进品牌话题内容分散，构成第二轮声量海潮。

同时基于小红书站内重磅资本的加持，打造全方位营销触点，鼓励更多用户「寻觅藏龙」内容条记站内暴光裂变，动员UGC内容产出，无效协助品牌扩展声量，链接指标用户。

图片起源：小红书

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全平易近「寻龙许愿」

福利弄法加码 拓宽引流渠道

福利弄法加码进一步晋升流动人气。

流动时期，小红书正在站内同步推出“惊喜盒子”福利，全网派发2000份专属好礼，卷动更多兴味用户参加，引爆站内搜寻以及互动。

相比传统的抽奖，这次CNY营销投合新年气氛以及当下对好运、形而上学的存眷，用抽签来替代抽奖，并建设起互动感实足的种草区域：用户逐日打卡定制轻量级互动义务取得积分，立地参加年签抽取，播种新年侥幸好礼。24款上上签，从工作、情感、衰弱、财气、考运、化岁六个畛域解锁集体新年好运，通报品牌祝愿。人们被迫成为“好运同盟”的一员，并纷繁约请亲友摰友参加，一齐抽取新年“上上签”。

图片起源：小红书

适应新年穿新衣的新年趋向场景，流动H5页面能够一键Get寻龙配备，兴味⽤⼾一键跳转品牌产物概况页，便可get心动NIKE 2024龙年新年配备。

图片起源：小红书

福利弄法拓宽了流动的引流渠道，为品牌发明出更多转化机会。也让“寻龙迎好运”的祝愿落到了实在的好运体验上，让这类侥幸感，愈加有确定性、愈加具象化，让用户感触到品牌的温度以及至心，进一步晋升对品牌的好感。

祈福求好运

情绪代价拉满

海量情绪样本是小红书共同的劣势，夯实了小红书做情绪营销的根底，也付与了这次CNY营销灵感。期求好运面前的实质是年老人正在充溢没有确定要素的环境中，对美妙生存神驰以及谋求的直白表现。年老人经过“祈福求好运”来调整心态，天然也会对“好运发放者”报以好感。

小红书凭仗对用户情绪的迅速感知，施展弱小的话题制作才能，深挖内容潮水、找到种草灵感，将赛博求签、新年穿搭、搭子等平台高热话题与流动进行绑定，以趋向场景为桥梁与用户深度链接。借助小红书社区正在人群、场景、趋向等方面的劣势，延展出丰厚的营销弄法,完成品牌与年老人的高效沟通，助推品牌走进用户心智，为品牌带来高效引流转化。

正在精准捕获趋向的根底上，环抱社区特有的强分享气氛以及种草劣势，流动进程中海量UGC条记内容天然植入产物，无效赋能品牌内容裂变，完成人→内容→人的正向轮回，为品牌带来长尾效应。

作为生存形式分享交际平台，小红书正在精准捕获趋向的根底上，环抱社区特有的种草劣势，率领品牌一同解锁营销多元弄法，助力品牌完成品牌声量以及爆品销量的双晋升，成为愈来愈多品牌的首要营销阵地。

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